Mediesamhället är idag mycket komplexare än när jag började som informatör på 70-talet. Då hade man till och med svårt att berätta för goda vänner vad man arbetar med. Idag är information och kommunikation självklara ledningsinstrument i företag och organisationer. Då måste man arbeta tillsammans.

Kampen mellan kommunikation och reklam är tveksam. För att nå framgång måste alla kommunicera. Inom kommunikation finns många olika metoder för att nå fram och reklam är en mycket viktig väg, parallellt med PR, lobbying, sponsring, webb, direktreklam och många andra varumärkesbyggande aktiviteter. Se till att kommunikation och reklam går hand i hand för att bygga starka varumärken. Jag har själv några erfarenheter när detta har fungerat riktigt bra.

Det är allra viktigast att vi arbetar tillsammans för att få bra effekt för våra åtgärder och arbetar fram relevanta mätverktyg. Jag har under ett par år varit med i en grupp för att finna en enhetlig väg att göra varumärkesvärdering. Här har revisorer, jurister, informatörer och andra konsulter varit med i en svensk arbetsgrupp inom SIS, Svensk Standard, för att tillsammans med ett 30-tal länder ta fram en enhetlig standard. Det viktigaste har varit att finna kopplingen mellan legala, affärsmässiga och beteendefrågor för att nå ett realistiskt värde på varumärket. Nu kommer snart ett förslag på remiss och det blir ett seminarium den 26 augusti för att få in fler synpunkter. Företagsledningar kommer nu att kunna få  ett ännu mera tillförlitligt värde på varumärket . Och detta har åstadkommits för att vi arbetat tillsammans i nätverk för att få fram olika aspekter på varumärkesvärdering.

När informationsföreningen nu tar steget in i sociala medier gör vi detta främst för att väcka opinion men också för att få input till våra utbildningar, seminarier och vår världskongress 2010.

Tillsammans kommer vi att kunna vara starkare och detta är bara ett par exempel där vi nu är på rätt väg.