Gång på gång slås jag av hur rätt vi hade när vi tillsammans slog fast Informationsföreningens vision om fler och mer kommunikativa organisationer. Senast inträffade det när jag tog mig tid att fundera lite extra över utvecklingen inom sociala medier.

Nya, öppna plattformar för kommunikation växer fram, vilket innebär att fler får möjlighet att göra sina röster hörda i det offentliga samtalet. Just detta, att fler och fler blir kommunikatörer i ett offentligt rum, vill jag koppla samman med tanken om att medarbetarna är de främsta bärarna av varumärket och med trenden som pekar på att arbete och privatliv blir allt mer integrerat.

Med ett privat engagemang i arbetsplatsen är det många som berättar om sina arbeten i bloggar, på Facebook och i forum. Var och en av dessa berättelser sprider varumärket, men bilden riskerar också att blir mer differentierad. Som kommunikatörer får vi svårare att bevaka och styra kommunikationsflödet kring organisationen.

En organisation där alla strävar mot samma mål kan få en enorm draghjälp av de kommunikativa medarbetarna, som bidrar till att förmedla ett budskap. Vi som professionella kommunikatörer har som uppgift både att medverka till att skapa samsyn om målbild och att förmedla kunskap till medarbetarna om kommunikationens kraft. Lyckas vi med det kan organisationen nå ut till en stor grupp människor, dessutom med hög trovärdighet. Det är en av anledningarna till att skapa den kommunikativa organisationen

I den målsättning som kommunikationsavdelningen på försvars- och säkerhetsföretaget Saab tagit fram för 2010 ingår bland annat att öka närvaron i sociala medier och förstås också att skapa en än mer kommunikativ koncern. Jag ser fram emot att se hur dessa två faktorer kan samverka för att bidra till affärer och lönsamhet.

Allt detta får mig att tänka på att vi tillsammans i Informationsföreningen är nästan 5000 medlemmar som tillsammans kan bära budskapet om visionen om fler och mer kommunikativa organisationer vidare ut i våra nätverk, på Internet och i den ”verkliga världen”.

Tänk vilken fantastisk kraft!

Cecilia Schön Jansson
kommunikationsdirektör för Saab
ordförande i Informationsföreningen