Peje Emilsson representerar den professionelle informatören med långsiktighet och seriositet som har kunskap och utbildning i fokus, enligt motiveringen.
- Det känns mycket hedrande, säger Peje.
På 70-talet grundade han Kreab, Sveriges största och äldsta byrå. I en bransch som präglas av fusioner och nätverk har bolaget vuxit sig starkt av egen kraft. Vad är framgångsreceptet?
- Det är en kombination mellan långsiktigt tänkande och förmåga att knyta duktiga medarbetare till sig. Många startar företag med visionen att inom några år casha in och sälja, och då är man i en annan värld, säger Peje.
Efter trettio år i branschen har Peje varit med om både hög- och lågkonjunkturer.
- Jag har haft ett antal "nära-döden-upplevelser". Under tre lågkonjunkturer har jag varit glad att vi överlevt.
Som drivkraft för sig själv sätter Peje upp giljotiner - inte morötter.
- Luther sitter på axeln och säger att jag måste göra rätt för mig. Jag lovar vad jag ska göra, och på så sätt sätter jag upp tydliga giljotiner. Har jag sagt att jag ska göra något kan jag inte ändra mig, så det är en effektiv teknik.
Reklambyråernas roll har minskat drastisktPeje är en veteran som sett branschen och yrket förändras drastiskt.
- Under 70-talet var reklambyråerna de ledande i kommunikation, och pr-byråer betraktades som extraaktiviteter. Nu tar kommunikationskonsulter i allt större utsträckning de ledande strategiska uppdragen. Kommunikation har blivit så mycket mer mångfacetterad jämfört med förr då det mest handlade om att göra tidningsannonser.
Informationsbranschen är idag så mycket djupare och bredare än mediefrågor, säger Peje.
- Du måste ha en djup förståelse för vad det är för aktivitet, för affär eller kris som ska kommuniceras gentemot medarbetare, politiker, leverantörer eller ägare.
För att branschen ska fortsätta utvecklas måste de som söker sig hit ha en bred kompetens. Det kommer krävas mer av informatörer i framtiden, menar Peje. I takt med att branschen utvecklas söker sig allt fler riktigt välutbildade och engagerade hit.
Öppenhet, stort informationsflöde och krav på snabbhet präglar branschen idag.
- Men det handlar fortfarande om att paketera information så att det blir ett begripligt budskap som når fram. Det har alltid handlat om det. Du måste sätta dig i mottagarens situation. Det har inte förändrats, möjligtvis har medvetenheten om att det är så förändrats.
Svensk information ligger föreKreab finns i tolv olika städer, på tre olika kontinenter och företaget har med egna satsningar expanderat till den internationella marknaden. Hur ligger svensk informationsverksamhet till vid en internationell jämförelse?
- Sverige ligger långt fram, och det gäller kanske främst sättet att målgruppsanpassa information. Dessutom är angreppssätten när det gäller att informera rätt lika internationellt och det är därför som Kreab kan jobba i ett tiotal länder. Samtidigt gäller det att ha en otrolig respekt för kulturella skillnader och kunna kombinera en internationell förståelse med lokal kompetens. Kreab har medarbetare av tjugofem olika nationaliteter.
Peje Emilsson beskriver sig själv som målmedveten, kreativ, hårt arbetande och beredd att ta stora risker. Och för snäll.
- Jag drivs av att vilja övertyga människor och få alla med. Hade Kreab varit ägt av kapitalintressen hade företaget sett annorlunda ut. Kraven på snabb avkastning hade ökat. Det är tveksamt om vi kunnat få vänta i sju år innan vi började tjäna pengar i Bryssel.
Att se hur människor växer och kan ta på sig större ansvar är det allra roligaste med jobbet.
- Vi kan alla så mycket mer än vi tror om vi bara tar steget fram och inte tror att någon annan ska ordna till det för oss. Livet är en konstant vidareutbildning. Informatörer måste hela tiden vara nyfikna och vilja lära sig nya saker.