Tre hundra av Informationsföreningens medlemmar och andra intresserade samlades i Konserthuset den 29 mars. Andrea Swensson, vd på Begriplig AB, var en av dem.
- Jag är jättenöjd med dagen. Jag kände mig stärkt och glad efteråt.
Informatören i efterfrågan och tillväxt var temat för dagen. Men vad är det egentligen som efterfrågas?
På scen under dagen fanns en mängd professionella informatörer för att inspirera och ge ny kraft åt deltagarna. Här är några av de diskussioner som fördes.
Vilken roll har konsulterna?
Informationsbranschen växer och efterfrågan ökar. Vilken roll har konsulterna?
- Vi säljer erfarenhet, säger Charlotte Erkhammar från Kreab. Det är ett livsvisdomsjobb. Erfarenheten och alla kunder vi har haft är basen, vårt strukturkapital. En annan fördel med att jobba som konsult är att allt man inte kan själv är det alltid någon annan som kan.
Vad kan vi - och vad vill cheferna ha?
Vad krävs av oss informatörer?
- En informatör ansvarar för alla intressenter, säger Rubinpristagaren Hans Ingvar Hansson. Det kräver stort samhällsengagemang och förmåga att vara dirigent.
Hur ska den moderna informatören vara för att motsvara chefens behov? Intresse och engagemang är viktigast menar de två toppcheferna Mats Sjöstrand, generaldirektör på Skatteverket och Magnus Hall, verkställande direktör på Holmen.
- Informationschefens roll är en generalistroll, men man måste ha intresse av verksamheten. Information och kommunikation ska vara ett medel för att nå verksamhetens mål, säger Mats Sjöstrand.
Ta för dig, uppmanar de.
- En informatör kan påverka mer än vad man tror, säger Magnus Hall.
Hur kan du förändra din situation?
Varför rekryteras då så få informatörer till poster som verkställande direktör eller generaldirektör? Enligt Per-Allan Karlsson från Heidrick & Struggles beror det på informatören själv.
- Man ingår inte i ledningsgruppen för sin position, utan för sin person, säger Per-Allan.
Vad kan du själv göra åt din situation? Ann Askenberger, karriärcoach från Radical Change gav råd om hur du får livet att gå dit du vill.
- Man måste känna "jag har något att komma med och är värd att lyssna på". Det handlar om att lära sig säga ja till det som är viktigt och nej till det som är oviktigt och inte leder dit du vill. Ägna din kraft åt det du kan påverka.
IKEA fick Stora Informationspriset
Sista punkten på Informationens dag var kanske den mest efterlängtade: utdelningen av det Stora Informationspriset. Vinnaren var IKEA, som representerades av informationsdirektören Marianne Barner.
